最近接了一个某彩妆基础服务费30万的品牌项目，在商务阶段被对方财务卡住。

必须让我们承担销售效果（GMV），对我们来说这当然是不可能的。

(资料图)

双方交涉之后，决定出一个项目的营销规划。

其实理由很简单，让对方的财务给公司和老板有一个交代。

联想到现在越来越多的项目让你出各种规划和方案。

在这里把这个简单版的规划Brief给到大家，尽可套用 。（ 链接私信回复“方案即可获取” ）

主题：

XX品牌&XX公司-XX直播项目规划Brief

品牌名在前，可套用任何公司和抖音/快手/视频号直播

目录：

品牌认知 货盘/主推品 营销规划 创意策略 数据分析与复盘

重点内容就是“营销规划”，其他内容为填充内容，做润色用。

文档内容可根据需要任意替换，以下为展示部分：

这部分内容切入品牌，感觉上你去了解品牌和产品了

市场定位、目标用户、用户需求，一找一大堆，抄吧

画蓝色线都是可以直接替换的内容

这部分内容更简单，还是抄

品牌项目都会有自己的商品文档，抄过来

白牌项目直接打开淘宝，搜产品，抄详情页

三、营销规划

这部分内容是文件的重点，对项目进行规划

按需求可改一个月、一季度、一年周期

所有需计算内容，用excel公式自动运算，例设定好GMV和ROI，运算日和月预算

算好周期内天数和分阶段，4个阶段就天数÷4，5个阶段就天数÷5

下方的投放和素材规划，也是套话

第四部分是创意策略，注意，是策略，不是脚本

这一层在商务合作初期，会显得你非常认真，创意就是核心竞争力

内容依旧，蓝色字体可换套用

第五部分为数据分析与复盘

这部分做一个结尾，有头有尾

这部分可以改为大家自己的常用复盘模板，加上表头字段或链接，更专业

内容很简单，不建议在商务洽谈阶段给品牌做太多内容，

所谓点到为止，另外也不是所有品牌都值得去做内容。

做的方案，失败的比成功的要多的多。因为很多品牌真的很坏。

微信轻松打几个字，就让你做方案。其实你的方案和规划对方可能并不放在心上。

付出可以，但是要有度。付出就有回报，这句话也是挺害人。

1、递进式活动起号玩法 （更新于2023年06月06日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，平衡性获得直播推荐流量，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。

2、短视频测爆款玩法 （更新于2023年06月09日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

短视频测爆款玩法，相比较传统的短视频测爆款，这套玩法能获得更高的精准自然推荐，普遍应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。

3、单品千川投放玩法 （更新于2023年06月04日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

千川单品玩法，单品单投放策略，极大降低混品投放门槛，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。

4、三驾马车混合流量玩法 （更新于2023年06月13日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，但操作过程较为复杂，目前占有月GMV不足1000万，新手团队不推荐。

作者 | 老白 个人笔记，分享自己的学习、工作。